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以用戶為主角——H. MOSER & CIE.亨利慕時開拓者系列新品發布玩出新花樣

H. Moser & Cie.亨利慕時在新品發布之際再一次展現其在社交媒體上的親和力——采取了一種在制表行業中超前未有的獨特宣傳方式:針對全球鐘愛腕表的網友而開展的“流浪的亨利慕時” (Pioneer Tour) 活動。品牌最新推出的運動時尚之作開拓者大三針電光藍黑色版腕表(Pioneer Centre Seconds Funky Blue Black Edition)交托予包括亨利慕時愛好者在內的全球腕表愛好者,使腕表通過不同佩戴者的手腕進行全球范圍的接力傳遞,儼然一場神秘未知的長途探險。

以表友圈為主角的探險之旅

亨利慕時再添新猷運動時尚風格的開拓者大三針電光藍黑色版腕表,但并沒有舉辦繁復的發布儀式或明星助陣的宣傳活動,取而代之以一種別具特色的互動方式:“流浪的亨利慕時” (Pioneer Tour)。這一市場行為在行業中實屬開創先河。亨利慕時把全新腕表委托予包括亨利慕時愛好者在內的全球腕表愛好者——這枚腕表將在不同佩戴者的手腕上進行接力傳遞,進行一場神秘未知的世界巡旅。

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“流浪的亨利慕時”從一位品牌客戶兼好友 (被親切地稱為Moser-Lover “亨利慕時愛好者” ) 在探訪品牌制表廠中展開——他被交托全新推出的首枚開拓者大三針電光藍黑色版腕表。這標志著“流浪的亨利慕時”正式拉開序幕,規則十分簡單:每一位參與者可以保留腕表數天,根據自己喜好為腕表拍照并分享至Instagram,隨后將腕表傳遞至其選擇的下一位品牌好友。一個接一個地傳遞下去,沒有計劃好的巡旅路線,終點,我們茫無所知。

目前“流浪的亨利慕時”活動已進行至第二個月,亨利慕時開拓者大三針電光藍黑色版腕表已與15位表友相遇,來自至少8個城市的200多張照片在網絡廣泛分享。從奧斯汀到休斯頓,從曼谷到新加坡,再到倫敦市中心,一位又一位由表友們自發選出的“開拓者守護者”佩戴這一枚悅目迷人的腕表品嘗當地美食、捕捉攝人心魄的美景、拍攝標志性的地標建筑……在真實的生活情境中展示開拓者大三針電光藍黑色版腕表的超凡功能與獨特魅力。

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擁抱社交媒體時代

作為一家獨立運營的家族品牌,亨利慕時熱衷于打破品牌與終端客戶之間的障礙。隨著社交媒體成為品牌的主要傳播交流平臺,這一家以瑞士沙夫豪森為根源的高級制表品牌以人為本,并作為線上傳播的主要核心因素。

亨利慕時的生產產量較低,且沒有發展廣泛的全球授權的零售網絡。因此,能夠親眼欣賞并參與傳遞亨利慕時腕表的機會堪稱“珍罕難尋”。“流浪的亨利慕時”活動及其腕表愛好者之間的即興聚會,為志同道合之士提供了在輕松友好的氛圍中,首次“親密接觸”亨利慕時腕表的機會。

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顯而易見,亨利慕時腕表愛好者不僅欣賞品牌的極簡風格和“珍罕難尋”之制表理念,同時也贊同品牌的固有價值觀及其所傳遞的信息。通過類似于“流浪的亨利慕時”活動,亨利慕時旨在突顯品牌對于一眾腕表愛好者的重視和信任,同時也發掘出數字化媒體所具備之拓展品牌受眾的潛力。

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